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Le 27/10/2018

Eléctricité : Leclerc lance une offre pour concurrencer EDF

Leclerc lancera dès le 13 septembre 2018 son offre d'électricité à prix réduits pour les particuliers, avec l'ambition de conquérir plus de trois millions de clients d'ici à la fin 2025, soit près de 10% du marché français.

Déjà fournisseur de carburants, Leclerc fait sont entrée dans la fourniture d'électricité. L'enseigne de grande distribution a annoncé le lancement d'une offre « 100% verte », avec une réduction affichée de 20% par rapport au tarif réglementé d'EDF pour les consommateurs qui accepteront de convertir la baisse de prix en bons d'achat à utiliser dans les magasins Leclerc. Pour l'enseigne de grande distribution, ce sera un moyen de générer du flux dans ses magasins, à l'instar de ce qu'elle fait dans ses stations-service. "Notre engagement, c'est d'être le moins cher du marché", a déclaré à Reuters mardi Michel-Edouard Leclerc, président du groupement de distributeurs indépendants, précisant avoir pour "objectif clair" de prendre des parts de marché à ses concurrents quitte à sacrifier ses marges.
Le distributeur compte plus de 18 millions de clients, dont 14,2 millions de porteurs de cartes, a-t-il précisé. En proposant un rabais plus important sous forme de bons d'achats, Leclerc souhaite fidéliser ses clients mais aussi en attirer de nouveaux, dans un marché français de la distribution mis à mal par la concurrence, la guerre des prix et l'épée Damoclès Amazon. Cette offre est également un vecteur pour économiser sur les coûts d'acquisition des clients.
Comme les autres offres de marché des concurrents d'EDF, le taux de réduction annoncé s'applique sur l'énergie consommée et non sur les coûts d'acheminement de l'électricité ni sur les taxes, ce qui diminue légèrement la baisse sur la facture finale. 
L'entreprise qui promet d'ores et déjà être la "moins chère du marché" proposera également une offre d'énergie verte. Cette énergie sera ainsi entièrement produite à partir d'une source d'énergie renouvelable tel que l’hydraulique, l’éolien ou encore le solaire. 
Pour Julien Tchernia,  président et cofondateur d’ekWateur, le cinquième fournisseur d’électricité français, cette ouverture sur le marché est une bonne nouvelle : "Je pense que cette nouvelle offre va libérer le marché. Si Leclerc met les moyens publicitaires et de communication, cela va avoir un impact. Pour EDF en revanche, c'est une situation complètement nouvelle...". 
Le projet de E.Leclerc devrait créer plus de 200 emplois nets en France. 

Une offre d'électricité qui reste complexe à comparer 

Les consommateurs qui ne sont pas intéressés par les bons d'achat Leclerc pourront, eux, bénéficier d'une réduction de 10% hors taxes contre 12% de réduction pour l'offre d'électricité Mint Energie. Selon la Commission de régulation de l'énergie (CRE), une réduction de ce niveau correspond in fine à une réduction d'environ 10 euros par mois sur la facture (TTC) d'un client « moyen » chauffé à l'électricité (pour une consommation de 8.500 kilowattheures).   
Un marché de l'électricité très concurrentiel
Les candidats sont nombreux sur ce créneau de l'électricité... Derniers en date, le groupe pétrolier Total, mais aussi Cdiscount la filiale du distributeur Casino, se sont lancés fin 2017. La France compte actuellement pas moins de 27 fournisseurs alternatifs de gaz et d'électricité.
Les opérateurs alternatifs ont accéléré leurs gains de parts de marché ces dernières années par le biais d'offres moins chères que les tarifs réglementés, fixés par l'Etat et appliqués aux clients d'EDF.

Prendre des parts de marché au fournisseur historique d'électricité EDF

Pour concurrencer EDF, Leclerc, comme les autres fournisseurs alternatifs, peut miser sur des coûts de commercialisation plus faible que ceux d'EDF. N'ayant pas de moyens de production en propre, il a dû par ailleurs chercher à s'approvisionner en électrons directement sur le marché, au coût le plus bas possible. Mais la remontée des prix de gros ces derniers mois devrait éroder ses marges déjà faibles. 
Depuis la libéralisation du marché de l’énergie en 2007, moins d’1 ménage sur cinq a déjà changé de fournisseur de gaz ou d’électricité, selon le dernier baromètre du Médiateur de l’énergie. La faute, notamment, à une méconnaissance de ce marché par la plupart des ménages. Beaucoup se trompent, par exemple, lorsqu’on leur demande si un changement de fournisseur est payant ou non, ou encore qui est autorisé à appliquer un tarif dit “réglementé”.
Dans les faits changer de fournisseur d'électricité est très simple : un client peut changer à n’importe quel moment. Le Médiateur de l’énergie rappelle par ailleurs qu’« aucun frais ne peut vous être réclamé au seul motif que vous changez de fournisseur ». De plus, il est possible de revenir au tarif réglementé quand on le souhaite. Le seul engagement, c’est celui du fournisseur de proposer un prix qui demeurera inchangé sur la durée contractuelle.

Comparer les offres d'électricité des fournisseurs :

Il existe deux types d’offres : les tarifs réglementés fixés par l’Etat et les offres de marché dont les prix sont déterminés par contrats (indexés, fixes…).
Les tarifs réglementés de vente d’énergie sont fixés par les pouvoirs publics. En électricité, ils évoluent une fois par an (généralement le 1er août)
Le prix des offres de marché à prix indexé évolue en fonction de l'évolution d'une valeur de référence indiquée dans le contrat. Par exemple, lorsque le prix d’une offre de marché est indexé sur les tarifs réglementés de vente, le prix de cette offre évoluera à la même fréquence que les tarifs réglementés dans le respect du niveau d’indexation défini dans le contrat.
Le prix des offres de marché à prix fixe est figé pendant une durée déterminée par contrat : 1 an, 2 ans ou 3 ans. Les fournisseurs s’engagent sur le prix pendant une durée déterminée mais les consommateurs peuvent, s’ils le souhaitent, changer d'offre ou de fournisseur à tout moment, sans frais.
Les prix des offres de marché à prix libre sont fixés librement par le fournisseur.  Leur évolution est définie par le contrat.
L'offre d'électricité Cdiscount Energie et l'offre Mint Energie viennent concurrencer l'offre Leclerc Energie.
AInsi il est important pour trouver la meilleure offre de compararer les offres sur un comparateur électricité.

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